Unser Reinheitsgebot für Milchgetränke

Entscheidend für den Start eines neuen Produktes ist die authentische Story. Tan ist das über 300 Jahre alte Milchgetränk aus dem Kaukasus. Im Mittelpunkt der von Faber & Moldenhauer entwickelten Einführungskampagne stehen trotzdem die wichtigsten Eigenschaften: es ist nur das drin, was rein muss. Das kommuniziert die Kampagne "Unser Reinheitsgebot für Milchgetränke" punktgenau. Damit wird Tan eindeutig, unverwechselbar und authentisch positioniert.

Die Kampagne startet offline mit 18/1 Plakaten und online mit einer eigenen Internetseite www.tan-sauermilch.de.

Flankiert wird der Online-Markenauftritt von einer Facebook-Seite, die die Einführungskampagne im Stil eines "Backstage"-Berichtes verfolgt: www.facebook.com/TanTrinken.

Zusätzlich gibt es zur Diskussion "Reinheitsgebot für Milchgetränke" eine zweite - Tan-unabhängige - Seite auf Facebook: www.facebook.com/Reinheitsgebot-fur-Milchgetränke/.

Kunde: Probiotan GmbH, Gägelow
Packaging: Just Blue, Hamburg